E-commerce en Provence-Alpes-Côte d'Azur — Avril 2026 : 11 774 boutiques, 88 leaders

11 774 boutiques actives : le pôle méditerranéen du e-commerce français

La Provence-Alpes-Côte d'Azur recense 11 774 boutiques e-commerce actives en avril 2026, soit 9,7% du marché national. Quatrième région de France, PACA forme avec l'Occitanie et la Nouvelle-Aquitaine l'ensemble méridional qui totalise près de 30% du marché hors Île-de-France. Avec 88 sites leaders, 95 mid-market et 10 550 SIREN identifiés.

Notre périmètre : boutiques e-commerce actives avec SIRET valide

Les chiffres de cet article portent sur les sites e-commerce dont le SIRET figure dans les mentions légales, est actif au registre INSEE et dont le siège social est localisé en France. Sont exclus : les numéros de TVA intracommunautaire commençant par FR rattachés à des entités étrangères, les SIRET inactifs ou invalides, et les sites sans mention légale identifiable. La localisation régionale est déterminée par le département du siège social.

Les cinq segments de trafic

Starter : moins de 10 000 visites/mois. Small : 10 000 à 20 000 visites/mois. Scaling : 20 000 à 40 000 visites/mois. Mid-market : 40 000 à 100 000 visites/mois. Leaders : plus de 100 000 visites/mois. Trafic mesuré via SimilarWeb (moyenne mensuelle).

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CMS : Shopify au niveau de sa moyenne nationale

WooCommerce représente 46,1% — légèrement sous la moyenne nationale (47,5%). La particularité de PACA est que Shopify atteint exactement 21,3%, au niveau de sa moyenne nationale. Ce score s'explique par la forte présence de marques cosmétiques et gastronomiques provençales. PrestaShop à 20,6% dépasse légèrement sa moyenne nationale.

Le e-commerce par département

Bouches-du-Rhône (13) — Marseille, locomotive régionale

4 174 boutiques (3 669 SIREN). Premier département de PACA avec 38,5% des sites régionaux. WooCommerce à 37,7%, PrestaShop à 26,4%, Shopify à 21,3%. B2B à 11,9%. 42 sites leaders — près de la moitié du total régional.

Alpes-Maritimes (06) — le pôle Nice-Cannes

2 748 boutiques (2 236 SIREN). Shopify atteint 21,8%, le taux le plus élevé de la région — porté par les marques de luxe et lifestyle de la Côte d'Azur. WooCommerce à 35,8%, le plus bas de PACA. 18 sites leaders.

Var (83) — un profil équilibré

2 066 boutiques (1 885 SIREN). WooCommerce retrouve un profil plus classique à 42,8%, PrestaShop à 22,9%, Shopify à 18,3%. B2B le plus faible de la région à 8,6%. 10 sites leaders.

Les départements alpins et le Vaucluse

Le Vaucluse (84) compte 1 282 boutiques avec un PrestaShop élevé à 28,5%. Les Alpes-de-Haute-Provence (04) (287 sites) affichent le taux PrestaShop le plus haut de PACA (35,9%). Les Hautes-Alpes (05) (262 sites) voient WooCommerce dominer à 46,6%.

Les secteurs les plus représentés en Provence-Alpes-Côte d'Azur

La Mode et Habillement est le premier secteur avec 1 561 boutiques, portée par Nice, Cannes et les créateurs de la Côte d'Azur. Les Arts et Artisanat (1 458 boutiques) et la Santé et Beauté (1 400 boutiques) suivent de près — PACA est la région où la cosmétologie provençale génère le plus d'enseignes en ligne. La Maison et Jardin (900 boutiques), l'Alimentation (754 boutiques) et l'Épicerie Fine (713 boutiques) portent les spécialités régionales — huile d'olive, tapenade, herbes de Provence.

B2B : le taux le plus faible des grandes régions

Avec 11,2% de B2B (1 313 boutiques), PACA affiche le taux de B2B le plus faible parmi les grandes régions métropolitaines — sous la moyenne nationale de 13,4%. L'économie régionale est davantage orientée vers le tourisme, le lifestyle et les services aux particuliers. Les Alpes-Maritimes (9,3%) et le Var (8,6%) tirent ce taux vers le bas.

Présence marketplace : 293 SIREN sur Amazon, 374 sur Cdiscount

PACA place 293 SIREN sur Amazon et 374 sur Cdiscount — les troisièmes volumes nationaux après l'Île-de-France et l'Auvergne-Rhône-Alpes.

Top 10 des sites e-commerce de PACA par volume de trafic

Classement des dix premiers sites e-commerce dont le siège social est en PACA, par volume de trafic mensuel moyen (source : SimilarWeb).

1. micromania.fr — Jeux vidéo — 1,7M visites/mois — Salesforce Commerce Cloud (06)

2. alinea.com — Maison-Jardin — 1,2M visites/mois — Salesforce Commerce Cloud (13)

3. twinset.com — Mode — 667K visites/mois — Salesforce Commerce Cloud (06)

4. speedway.fr — Consumer Goods — 640K visites/mois — PrestaShop (13)

5. nutriandco.com — Santé-Beauté — 636K visites/mois — PrestaShop (13)

6. hommeprive.com — Mode — 527K visites/mois — PrestaShop (13)

7. americanvintage-store.com — Mode — 470K visites/mois — Salesforce Commerce Cloud (83)

8. ponant.com — Voyage — 437K visites/mois — Magento (13)

9. degriffstock.com — Mode — 404K visites/mois — PrestaShop (13)

10. parfumdo.com — Santé-Beauté — 397K visites/mois — PrestaShop (05)

Les 5 points clés à retenir

1. 11 774 boutiques actives — 9,7% du marché national, 4e région de France.

2. Shopify à 21,3% — seule grande région hors IDF au niveau de la moyenne nationale, jusqu'à 21,8% dans les Alpes-Maritimes.

3. Mode 1er secteur (1 561 boutiques) — la Côte d'Azur porte la mode régionale.

4. B2B à 11,2% — le taux le plus faible des grandes régions.

5. 293 SIREN sur Amazon, 374 sur Cdiscount — 3e région nationale.

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