E-commerce en Bretagne — Avril 2026 : 5 424 boutiques, WooCommerce record à 53,9%

5 424 boutiques actives : la région des créateurs et des producteurs

La Bretagne recense 5 424 boutiques e-commerce actives en avril 2026, soit 4,5 % du marché national. Rennes, Brest, Quimper et Lorient portent un écosystème numérique dynamique. Avec 43 sites leaders (plus de 100 000 visites/mois) et 4 935 SIREN identifiés, la Bretagne se positionne en 9e région française pour le commerce en ligne.

CMS : WooCommerce au plus haut, PrestaShop en retrait

WooCommerce représente 53,9 % des boutiques bretonnes — le taux le plus élevé des grandes régions françaises. PrestaShop est en retrait à 18,3 % (vs 19,2 % national). Shopify représente 16,3 % — sous la moyenne nationale (21,3 %), signe d'un tissu artisanal et de PME qui privilégie les solutions auto-hébergées.

Notre périmètre : boutiques e-commerce actives avec SIRET valide

Les chiffres de cet article portent sur les sites e-commerce dont le SIRET figure dans les mentions légales, est actif au registre INSEE et dont le siège social est localisé en France. Sont exclus : les numéros de TVA intracommunautaire commençant par FR rattachés à des entités étrangères, les SIRET inactifs ou invalides, et les sites sans mention légale identifiable. La localisation régionale est déterminée par le département du siège social.

Les cinq segments de trafic

Starter : moins de 10 000 visites/mois. Small : 10 000 à 20 000 visites/mois. Scaling : 20 000 à 40 000 visites/mois. Mid-market : 40 000 à 100 000 visites/mois. Leaders : plus de 100 000 visites/mois. Trafic mesuré via SimilarWeb (moyenne mensuelle).

Répartition par département

L'Ille-et-Vilaine (Rennes) domine avec 1 856 boutiques — 37 % du total régional — et concentre 26 des 41 sites leaders. Le Morbihan suit avec 1 255 sites et 10 leaders, le Finistère (Brest, Quimper) compte 1 154 boutiques et 4 leaders, et les Côtes-d'Armor ferment la marche avec 755 sites.

Le Morbihan affiche le plus fort taux PrestaShop de la région (25,8 %), tandis que le Finistère se démarque avec le taux WooCommerce le plus élevé (50,5 %). Les Côtes-d'Armor présentent le plus fort taux Shopify (15,8 %) et le plus faible taux B2B (9,9 %).

Les secteurs les plus représentés en Bretagne

Les Arts et Artisanat dominent largement avec 955 boutiques. La Mode et Habillement suit avec 650 boutiques. La Santé-Beauté (460 boutiques) et la Maison et Jardin (440 boutiques) suivent. L'Épicerie Fine (432 boutiques) reflète la richesse gastronomique bretonne — biscuiterie, caramels au beurre salé, conserves de la mer, kouign-amann. Les 221 boutiques Sports et Loisirs sont portées par le surf, la voile et les sports nautiques atlantiques.

B2B : 11,7 %, sous la moyenne nationale

Avec 11,7 % de B2B (632 boutiques), la Bretagne est sous la moyenne nationale (13,4 %). Le tissu économique breton, dominé par l'artisanat, l'agroalimentaire et le tourisme, génère davantage de B2C que de transactions inter-entreprises.

Présence marketplace : Amazon et Cdiscount à égalité

88 SIREN sur Amazon vs 87 sur Cdiscount — une quasi-égalité unique en France. Dans toutes les autres régions, Cdiscount devance nettement Amazon en nombre de vendeurs. Cette singularité bretonne suggère une orientation plus internationale des e-commerçants de la région.

Top 10 des sites e-commerce bretons par trafic

Classement des dix premiers sites e-commerce dont le siège social est situé en Bretagne, mesurés par le trafic mensuel moyen (source SimilarWeb, avril 2026).

1. caroll.com — Mode Femme — 878 570 visites/mois — Salesforce Commerce Cloud — Ille-et-Vilaine (35)

2. morgandetoi.fr — Mode Femme — 797 690 visites/mois — Salesforce Commerce Cloud — Ille-et-Vilaine (35)

3. h2r-equipements.com — Sports et Équipements — 478 115 visites/mois — PrestaShop — Morbihan (56)

4. northsails.com — Mode Nautique — 376 115 visites/mois — Shopify — Morbihan (56)

5. vinoseleccion.com — Vins et Spiritueux — 362 618 visites/mois — Magento — Finistère (29)

6. dorcelstore.com — Biens de Consommation — 309 143 visites/mois — Magento — Morbihan (56)

7. airsoft-entrepot.fr — Sports et Loisirs — 259 967 visites/mois — Magento — Ille-et-Vilaine (35)

8. districenter.fr — Mode et Distribution — 235 704 visites/mois — PrestaShop — Ille-et-Vilaine (35)

9. quiksilver.es — Mode Surf et Outdoor — 210 774 visites/mois — Salesforce Commerce Cloud — Ille-et-Vilaine (35)

10. comptoir-irlandais.com — Épicerie et Artisanat — 205 677 visites/mois — PrestaShop — Finistère (29)

L'Ille-et-Vilaine place 5 sites dans le top 10, le Morbihan 3 et le Finistère 2. La diversité CMS est remarquable : Salesforce Commerce Cloud (3), Magento (3), PrestaShop (3) et Shopify (1). North Sails et Quiksilver soulignent l'ADN nautique et outdoor de la région.

Les 5 points clés à retenir

1. 5 424 boutiques actives — 4,5 % du marché national, 9e région de France.

2. WooCommerce à 53,9 % — le taux le plus élevé des grandes régions françaises.

3. Ille-et-Vilaine (Rennes) : 1 856 boutiques — 37 % du total régional et 26 sites leaders.

4. Épicerie Fine 432 boutiques — biscuiterie, caramels, conserves de la mer en ligne.

5. Amazon et Cdiscount quasi à égalité (88 vs 87 SIREN) — singularité nationale unique.

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Aller plus loin

Régions voisines

→ E-commerce dans les Pays de la Loire — Avril 2026

→ E-commerce en Normandie — Avril 2026

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→ WooCommerce en France — Avril 2026

→ Les e-commerçants français sur Amazon — Avril 2026

Vue d'ensemble

→ Panorama e-commerce France — Avril 2026

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