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Nouvelle-Aquitaine et le digital : 5e région française

La région Nouvelle-Aquitaine confirme son dynamisme e-commerce avec 9 719 entreprises recensées, représentant 9,5% du marché national français. Cette performance positionne la Nouvelle-Aquitaine comme la 5e région e-commerce de France, illustrant la vitalité économique de cette grande région du Sud-Ouest.

Chiffres clés régionaux :

  • 9 719 entreprises e-commerce actives
  • 5e rang national pour le nombre d'entreprises digitales
  • Modèle dominant : B2C (60,9% des entreprises)
  • CMS privilégié : WooCommerce (48,7% des sites)

Répartition par département

Départements leaders en Nouvelle-Aquitaine

Analyse basée sur la répartition interne des 12 départements :

  1. Gironde (33) : Position dominante (34,1% de la répartition interne)
    • Hub économique bordelais
    • Services professionnels développés
    • CMS : WooCommerce 47,6%, Shopify 23,0%, PrestaShop 21,4%
  2. Pyrénées-Atlantiques (64) : 2e département (13,5% de la répartition interne)
    • Économie basque-béarnaise digitalisée
    • Tourisme montagnard et côtier
    • CMS : WooCommerce 46,7%, Shopify 23,5%, PrestaShop 21,0%
  3. Charente-Maritime (17) : 3e département (10,7% de la répartition interne)
    • Spécialisation touristique littorale
    • Tourisme développé (39,6% des entreprises du département)
    • CMS : WooCommerce 45,1%, PrestaShop 28,2%, Shopify 16,9%
  4. Landes (40) : 4e département (7,6% de la répartition interne)
    • Équilibre services/tourisme
    • Territoire forestier digitalisé
    • CMS : WooCommerce 46,0%, PrestaShop 25,2%, Shopify 19,3%
  5. Dordogne (24) : 5e département (6,5% de la répartition interne)
    • Champion du tourisme patrimonial (41,4% du département)
    • WooCommerce ultra-dominant (52,9%)
    • CMS : WooCommerce 52,9%, PrestaShop 23,3%, Shopify 14,0%

Autres départements :

  • Vienne (86) : 5,4% de la répartition interne
  • Charente (16) : 4,9% de la répartition interne - Territoire du Cognac
  • Haute-Vienne (87) : 4,7% de la répartition interne - Bassin limougeaud
  • Lot-et-Garonne (47) : 4,6% de la répartition interne - Agroalimentaire
  • Deux-Sèvres (79) : 4,0% de la répartition interne
  • Corrèze (19) : 2,8% de la répartition interne - Territoire rural
  • Creuse (23) : 1,2% de la répartition interne - Défis de ruralité

Analyse des verticales en Nouvelle-Aquitaine

Top 5 des secteurs les plus représentés

  1. Services Professionnels : 5 278 entreprises (54,3%)
    • Secteur dominant de la région
    • Digitalisation des services aux entreprises
    • Hub économique du Grand Sud-Ouest
  2. Business to Business : 3 749 entreprises (38,6%)
    • Secteur industriel et agroalimentaire digitalisé
    • Traditions viticoles et gastronomiques
    • Industries nautiques et aéronautiques
  3. Maison & Jardin : 2 980 entreprises (30,7%)
    • Art de vivre du Sud-Ouest digitalisé
    • Habitat et décoration régionale
    • Produits du terroir et artisanat
  4. Voyage & Hôtellerie : 2 644 entreprises (27,2%)
    • Spécialisation touristique majeure
    • Littoral atlantique digitalisé
    • Patrimoine et œnotourisme
  5. Santé & Beauté : 2 240 entreprises (23,0%)
    • Thermalisme et bien-être
    • Cosmétiques naturels
    • Produits de santé traditionnels

Technologies e-commerce privilégiées

CMS les plus utilisés en Nouvelle-Aquitaine

  1. WooCommerce : 4 732 sites (48,7%)
  2. PrestaShop : 2 275 sites (23,4%)
  3. Shopify : 1 920 sites (19,8%)
  4. Magento : 240 sites (2,5%)
  5. Autres solutions : 552 sites (5,6%)

Spécificités régionales :La Nouvelle-Aquitaine privilégie WooCommerce (48,7%), au-dessus de la moyenne nationale (45,5%). Cette préférence pour l'open source traduit une culture digitale autonome développée dans les territoires.

Comparaison nationale : PrestaShop maintient une forte implantation (23,4% vs 20,3% national), témoignant de la fidélité aux solutions françaises, particulièrement marquée en zone rurale et littorale.

Modèles business en Nouvelle-Aquitaine

B2B vs B2C vs D2C

  • B2B : 1 194 entreprises (12,3%)
    • Sous la moyenne nationale (14,9%)
    • Secteurs viticoles et agroalimentaires
  • B2C : 5 919 entreprises (60,9%)
    • Secteur ultra-dominant de la région
    • Tourisme et gastronomie
  • D2C : 2 455 entreprises (25,3%)
    • Au-dessus de la moyenne nationale (23,0%)
    • Innovation en vente directe de terroir

Analyse comparative

La répartition 12,3% B2B / 60,9% B2C / 25,3% D2C révèle une région fortement orientée grand public avec un D2C développé autour des produits du terroir et de l'artisanat local, caractéristique de l'économie néo-aquitaine.

Focus départemental approfondi

Gironde (33) - Le géant régional

La Gironde représente 34,1% de la répartition départementale interne, confirmant le statut de hub économique de la métropole bordelaise dans l'écosystème e-commerce régional.

Profil économique spécifique :

  • Services professionnels : 58,2% des entreprises du département
  • B2B développé : 41,1% des entreprises du département
  • Agroalimentaire fort : 28,9% des entreprises du département

Technologies privilégiées :

  • WooCommerce : 47,6% - Dans la moyenne régionale
  • Shopify : 23,0% - Au-dessus de la moyenne régionale
  • PrestaShop : 21,4% - Sous la moyenne régionale

Innovation commerciale :

  • D2C : 24,8% des entreprises du département
  • Leadership en innovation e-commerce
  • Écosystème startup développé

Charente-Maritime (17) - Le champion du tourisme côtier

Territoire avec 39,6% d'entreprises dédiées au tourisme, record régional, témoignant de la digitalisation avancée du littoral charentais.

Dordogne (24) - L'excellence patrimoniale

Champion du tourisme patrimonial (41,4% du département) et leader WooCommerce régional (52,9%), illustrant l'autonomie digitale des territoires ruraux.

Spécificités départementales remarquables

Contrastes technologiques départementaux

Gironde - Modernité métropolitaine :

  • Shopify 23,0% vs 19,8% moyenne régionale
  • Effet startup bordelais
  • Innovation technologique

Dordogne - Autonomie rurale :

  • WooCommerce 52,9% (record régional)
  • Shopify 14,0% (plus faible de la région)
  • Solutions open source privilégiées

Charente-Maritime - Tradition française :

  • PrestaShop 28,2% vs 23,4% moyenne régionale
  • Fidélité aux éditeurs français
  • Culture digitale locale ancrée

Équilibre territorial remarquable

Leadership girondin modéré :

  • Gironde : 34,1% de la répartition interne (concentration raisonnable)
  • Pas d'hyper-concentration comme en Île-de-France
  • Équilibre préservé entre métropole et territoires

Dynamisme côtier :

  • Départements littoraux : forte spécialisation touristique
  • Économie balnéaire digitalisée
  • Innovation en tourisme patrimonial

Défis ruraux persistants :

  • Creuse : 1,2% de la répartition (fracture numérique)
  • Corrèze : 2,8% de la répartition
  • Potentiel de développement territorial

Tendances et spécificités régionales

Points forts de la Nouvelle-Aquitaine

  • Diversité territoriale : 12 départements avec spécialisations marquées
  • Excellence touristique : 27,2% d'entreprises dédiées
  • Terroir digitalisé : D2C développé (25,3% vs 23,0% national)
  • Agroalimentaire d'exception : Vins, cognac, gastronomie valorisés

Axes de développement

  • Œnotourisme digital : Valorisation des vignobles
  • Tourisme vert : Patrimoine naturel sous-exploité
  • Circuits courts : Agroalimentaire en direct producteur

Comparaison nationale

Position de la Nouvelle-Aquitaine

  • 5e région française pour le nombre d'entreprises e-commerce
  • 9,5% du marché national
  • Spécialisation touristique développée
  • Équilibre territorial préservé malgré leadership girondin

Spécificités néo-aquitaines vs moyennes nationales

  • D2C : 25,3% vs 23,0% national (+2,3 points) - Innovation terroir
  • WooCommerce : 48,7% vs 45,5% national (+3,2 points) - Autonomie technique
  • PrestaShop : 23,4% vs 20,3% national (+3,1 points) - Solutions françaises
  • B2B : 12,3% vs 14,9% national (-2,6 points) - Orientation grand public

Aller plus loin

Analyses par région

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Méthodologie : Identification des boutiques Ecommerce par la technologie CMS et rapprochement avec les entreprises via les mentions légales (SIRET/SIREN/numéro de TVA). Celles les entreprises en vie sont gardées lors de l'analyse

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