Grand Est et le digital : carrefour européen connecté

La région Grand Est affirme sa position stratégique dans l'écosystème e-commerce français avec 7 665 entreprises recensées, représentant 7,5% du marché national. Cette performance témoigne de la transformation digitale réussie d'une région frontalière aux traditions industrielles fortes.

Chiffres clés régionaux :

  • 7 665 entreprises e-commerce actives
  • 5e rang national pour le nombre d'entreprises digitales
  • Modèle dominant : B2C (64,4% des entreprises)
  • CMS privilégié : WooCommerce (45,2% des sites)
  • Spécificité : PrestaShop très implanté (25,5%)

Répartition par département

Départements leaders en Grand Est

  1. Bas-Rhin (67) : 2 124 entreprises (27,7% du total régional)
    • Services professionnels dominants : 1 307 entreprises (61,5%)
    • B2B développé : 1 115 entreprises (52,5%)
    • CMS : WooCommerce 46,6%, PrestaShop 24,2%, Shopify 18,8%
  2. Haut-Rhin (68) : 1 246 entreprises (16,3% du total régional)
    • Services professionnels : 682 entreprises (54,7%)
    • B2B significatif : 613 entreprises (49,2%)
    • CMS : WooCommerce 40,0%, PrestaShop 31,5%, Shopify 19,5%
  3. Moselle (57) : 1 089 entreprises (14,2% du total régional)
    • Services professionnels : 596 entreprises (54,7%)
    • B2B industriel : 568 entreprises (52,2%)
    • CMS : WooCommerce 40,3%, PrestaShop 25,5%, Shopify 22,7%
  4. Marne (51) : 897 entreprises (11,7% du total régional)
    • B2B dominant : 431 entreprises (48,0%)
    • Services professionnels : 425 entreprises (47,4%)
    • CMS : WooCommerce 52,6%, PrestaShop 22,1%, Shopify 16,6%
  5. Meurthe-et-Moselle (54) : 793 entreprises (10,3% du total régional)
    • Services professionnels ultra-dominants : 548 entreprises (69,1%)
    • B2B développé : 465 entreprises (58,6%)
    • CMS : WooCommerce 47,7%, PrestaShop 22,4%, Shopify 20,4%
  6. Vosges (88) : 457 entreprises (6,0% du total régional)
  7. Aube (10) : 456 entreprises (5,9% du total régional)
  8. Ardennes (08) : 262 entreprises (3,4% du total régional)
  9. Haute-Marne (52) : 182 entreprises (2,4% du total régional)
  10. Meuse (55) : 159 entreprises (2,1% du total régional)

Analyse des verticales en Grand Est

Top 5 des secteurs les plus représentés

  1. Services Professionnels : 4 309 entreprises (56,2%)
    • Secteur dominant de la région
    • Digitalisation des services aux entreprises
    • Hub de l'économie tertiaire transfrontalière
  2. Business to Business : 4 068 entreprises (53,1%)
    • Tradition industrielle régionale digitalisée
    • Secteurs automobile, métallurgie, chimie
    • Commerce transfrontalier avec l'Allemagne
  3. Maison & Jardin : 2 780 entreprises (36,3%)
    • Art de vivre franco-allemand
    • Artisanat traditionnel alsacien
    • Habitat et décoration régionale
  4. Santé & Beauté : 1 845 entreprises (24,1%)
    • Thermalisme et bien-être
    • Industries pharmaceutiques
    • Cosmétiques et soins naturels
  5. Voyage & Hôtellerie : 1 681 entreprises (21,9%)
    • Tourisme transfrontalier
    • Patrimoine historique digitalisé
    • Route des vins d'Alsace

Technologies e-commerce privilégiées

CMS les plus utilisés en Grand Est

  1. WooCommerce : 3 463 sites (45,2%)
  2. PrestaShop : 1 951 sites (25,5%)
  3. Shopify : 1 468 sites (19,2%)
  4. Magento : 285 sites (3,7%)
  5. Autres solutions : 498 sites (6,4%)

Spécificités régionales remarquables :Le Grand Est se distingue par une forte implantation de PrestaShop (25,5% vs 20,3% national), traduisant une préférence marquée pour les solutions françaises. Cette particularité s'explique par la tradition industrielle régionale et la proximité avec l'écosystème PrestaShop français.

Comparaison nationale : WooCommerce reste dominant (45,2%) mais légèrement sous la moyenne nationale (45,5%), compensé par la surreprésentation de PrestaShop.

Modèles business en Grand Est

B2B vs B2C vs D2C

  • B2B : 1 215 entreprises (15,9%)
    • Au-dessus de la moyenne nationale (14,9%)
    • Tradition industrielle et transfrontalière
  • B2C : 4 935 entreprises (64,4%)
    • Secteur dominant de la région
    • Marché de consommation dense
  • D2C : 1 446 entreprises (18,9%)
    • Sous la moyenne nationale (23,0%)
    • Artisanat traditionnel en développement

Analyse comparative

La répartition 15,9% B2B / 64,4% B2C / 18,9% D2C révèle une région industrielle en transition avec un B2B au-dessus de la moyenne nationale et un D2C en développement autour des traditions artisanales.

Focus départemental approfondi

Bas-Rhin (67) - Le leader alsacien incontesté

Avec 2 124 entreprises e-commerce, le Bas-Rhin représente 27,7% de l'écosystème digital régional, confirmant le dynamisme économique de la métropole strasbourgeoise et de l'Alsace.

Profil économique spécifique :

  • Services professionnels : 1 307 entreprises (61,5% du département)
  • B2B : 1 115 entreprises (52,5% du département)
  • Maison & jardin : 779 entreprises (36,7% du département)

Technologies privilégiées :

  • WooCommerce : 989 sites (46,6%) - Au-dessus de la moyenne régionale
  • PrestaShop : 514 sites (24,2%) - Dans la moyenne régionale
  • Shopify : 399 sites (18,8%) - Adoption modérée

Modèles économiques :

  • B2B : 339 entreprises (16,0%) - Légèrement au-dessus de la moyenne régionale
  • B2C : 1 386 entreprises (65,2%) - Dans la moyenne régionale
  • D2C : 399 entreprises (18,8%) - Développement équilibré

Haut-Rhin (68) - Le pôle industriel alsacien

1 246 entreprises avec une spécialisation PrestaShop marquée (31,5%), la plus forte de la région, témoignant de l'ancrage industriel mulhousien.

Moselle (57) - L'équilibre lorrain

1 089 entreprises illustrent la diversification économique mosellane entre services (54,7%) et industrie (52,2%), avec une adoption Shopify notable (22,7%).

Spécificités départementales remarquables

Domination alsacienne

Alsace = 44% de la région :

  • Bas-Rhin + Haut-Rhin : 3 370 entreprises (44,0% du total régional)
  • Concentration économique majeure sur l'Alsace
  • Dynamisme transfrontalier avec l'Allemagne et la Suisse

Technologies alsaciennes spécifiques :

  • Haut-Rhin : PrestaShop 31,5% (record régional)
  • Bas-Rhin : WooCommerce 46,6% (équilibre)
  • Préférences technologiques contrastées

Spécialisations sectorielles par territoire

Meurthe-et-Moselle - Hub services :

  • 69,1% de services professionnels (record régional)
  • Effet métropole nancéienne
  • 58,6% d'entreprises B2B (économie de services industriels)

Marne - Équilibre industrie/services :

  • 48,0% B2B vs 47,4% services professionnels
  • Économie champenoise diversifiée
  • WooCommerce dominant à 52,6% (record régional)

Lorraine industrielle :

  • Moselle : 52,2% B2B (traditions sidérurgiques)
  • Vosges : économie textile et bois
  • Maintien du tissu industriel digitalisé

Fracture territoriale modérée

Top 3 départements : 58,2% des entreprises

  • Concentration alsaco-lorraine marquée
  • 7 départements restants : 41,8% du total
  • Développement plus équilibré qu'en Île-de-France

Départements ruraux en retrait :

  • Meuse : 159 entreprises (2,1%)
  • Haute-Marne : 182 entreprises (2,4%)
  • Défis de digitalisation des territoires ruraux

Tendances et spécificités régionales

Points forts du Grand Est

  • Position transfrontalière : Avantage géographique européen
  • Tradition industrielle : B2B au-dessus de la moyenne nationale
  • PrestaShop fort : 25,5% vs 20,3% national (+5,2 points)
  • Équilibre territorial : 10 départements actifs

Axes de développement

  • Commerce transfrontalier : Potentiel européen sous-exploité
  • Industrie 4.0 : Digitalisation des PME industrielles
  • Tourisme : Valorisation du patrimoine alsacien et lorrain
  • D2C artisanal : Développement des spécialités régionales

Comparaison nationale

Position du Grand Est

  • 5e région française pour le nombre d'entreprises e-commerce
  • 7,5% du marché national
  • Spécialisation industrielle vs concentration métropolitaine
  • PrestaShop surreprésenté (+5,2 points vs moyenne)

Spécificités Grand Est vs moyennes nationales

  • PrestaShop : 25,5% vs 20,3% national (+5,2 points)
  • B2B : 15,9% vs 14,9% national (+1,0 point)
  • D2C : 18,9% vs 23,0% national (-4,1 points)
  • Services pro : 56,2% vs moyenne (tradition économique)

Aller plus loin

Analyses par région en mai 2025

Retour à l'analyse nationale

Méthodologie : Identification des boutiques Ecommerce par la technologie CMS et rapprochement avec les entreprises via les mentions légales (SIRET/SIREN/numéro de TVA). Celles les entreprises en vie sont gardées lors de l'analyse.

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