Pays de la Loire et le digital : équilibre territorial réussi

La région Pays de la Loire affiche un écosystème e-commerce dynamique avec 5 789 entreprises recensées, représentant 5,7% du marché national français. Cette performance positionne les Pays de la Loire comme une région digitale équilibrée, alliant métropoles dynamiques et territoires ruraux innovants.

Chiffres clés régionaux :

  • 5 789 entreprises e-commerce actives
  • 7e rang national pour le nombre d'entreprises digitales
  • Modèle dominant : B2C (61,0% des entreprises)
  • CMS privilégié : WooCommerce (50,4% des sites)

Répartition par département

Départements leaders en Pays de la Loire

  1. Loire-Atlantique (44) : 2 529 entreprises (43,7% du total régional)
    • Services professionnels ultra-dominants : 2 021 entreprises (79,9%)
    • B2B développé : 1 522 entreprises (60,2%)
    • CMS : WooCommerce 50,3%, PrestaShop 19,8%, Shopify 19,7%
  2. Maine-et-Loire (49) : 1 246 entreprises (21,5% du total régional)
    • B2B légèrement dominant : 705 entreprises (56,6%)
    • Services professionnels : 661 entreprises (53,0%)
    • CMS : WooCommerce 52,3%, PrestaShop 22,6%, Shopify 16,8%
  3. Vendée (85) : 1 049 entreprises (18,1% du total régional)
    • Services professionnels : 744 entreprises (70,9%)
    • B2B significatif : 644 entreprises (61,4%)
    • CMS : WooCommerce 51,3%, PrestaShop 25,9%, Shopify 13,9%
  4. Sarthe (72) : 644 entreprises (11,1% du total régional)
    • B2B dominant : 427 entreprises (66,3%)
    • Services professionnels : 412 entreprises (64,0%)
    • CMS : WooCommerce 46,7%, PrestaShop 24,5%, Shopify 21,0%
  5. Mayenne (53) : 321 entreprises (5,5% du total régional)
    • Record national B2B : 277 entreprises (86,3%)
    • Services professionnels : 199 entreprises (62,0%)
    • CMS : WooCommerce 47,7%, Shopify 20,9%, PrestaShop 18,7%

Analyse des verticales en Pays de la Loire

Top 5 des secteurs les plus représentés

  1. Services Professionnels : 4 037 entreprises (69,7%)
    • Secteur ultra-dominant de la région
    • Digitalisation des services aux entreprises
    • Hub de l'économie tertiaire ligérienne
  2. Business to Business : 3 575 entreprises (61,8%)
    • Secteur industriel et logistique digitalisé
    • Tradition industrielle régionale forte
    • Industries agroalimentaires et manufacturières
  3. Maison & Jardin : 2 122 entreprises (36,7%)
    • Art de vivre ligérien digitalisé
    • Jardinage et habitat rural
    • Artisanat local valorisé
  4. Voyage & Hôtellerie : 1 512 entreprises (26,1%)
    • Économie touristique atlantique
    • Hôtellerie côtière et rurale
    • Patrimoine et tourisme vert
  5. Santé & Beauté : 1 483 entreprises (25,6%)
    • Bien-être et cosmétiques
    • Produits de santé naturels
    • Thalassothérapie atlantique

Technologies e-commerce privilégiées

CMS les plus utilisés en Pays de la Loire

  1. WooCommerce : 2 915 sites (50,4%)
  2. PrestaShop : 1 273 sites (22,0%)
  3. Shopify : 1 055 sites (18,2%)
  4. Magento : 195 sites (3,4%)
  5. Autres solutions : 351 sites (6,0%)

Spécificités régionales :Les Pays de la Loire privilégient WooCommerce (50,4%), au-dessus de la moyenne nationale (45,5%). Cette préférence s'explique par une culture digitale autonome développée et une forte présence d'agences web locales spécialisées.

Comparaison nationale : PrestaShop maintient une implantation solide (22,0% vs 20,3% national), témoignant de la fidélité aux solutions françaises dans les territoires.

Modèles business en Pays de la Loire

B2B vs B2C vs D2C

  • B2B : 1 017 entreprises (17,6%)
    • Au-dessus de la moyenne nationale (14,9%)
    • Tradition industrielle et logistique forte
  • B2C : 3 533 entreprises (61,0%)
    • Secteur dominant de la région
    • Consommation touristique et locale
  • D2C : 1 230 entreprises (21,2%)
    • Sous la moyenne nationale (23,0%)
    • Circuits courts et produits locaux

Analyse comparative

La répartition 17,6% B2B / 61,0% B2C / 21,2% D2C révèle une région industrielle et servicielle avec un B2B développé, reflétant la tradition manufacturière ligérienne et la position logistique stratégique.

Focus départemental approfondi

Loire-Atlantique (44) - Le hub métropolitain ligérien

Avec 2 529 entreprises e-commerce, la Loire-Atlantique représente 43,7% de l'écosystème digital régional, confirmant le dynamisme économique de la métropole nantaise.

Profil économique spécifique :

  • Services professionnels : 2 021 entreprises (79,9% du département)
  • B2B : 1 522 entreprises (60,2% du département)
  • Maison & jardin : 808 entreprises (31,9% du département)

Technologies privilégiées :

  • WooCommerce : 1 271 sites (50,3%) - Dans la moyenne régionale
  • PrestaShop : 501 sites (19,8%) - Légèrement sous la moyenne
  • Shopify : 498 sites (19,7%) - Au-dessus de la moyenne régionale

Modèles économiques :

  • B2B : 450 entreprises (17,8%) - Dans la moyenne régionale
  • B2C : 1 551 entreprises (61,3%) - Dominant
  • D2C : 528 entreprises (20,9%) - Équilibré

Maine-et-Loire (49) - L'équilibre angevin

1 246 entreprises avec un profil B2B/services équilibré, illustrant la diversification économique du territoire angevin entre industrie et services.

Vendée (85) - Les services en force

1 049 entreprises avec une spécialisation services professionnels (70,9%) et une forte composante maison & jardin (46,4%), reflétant l'économie touristique et résidentielle vendéenne.

Mayenne (53) - Le champion B2B français

321 entreprises avec un record national : 86,3% d'entreprises B2B, témoignant de la spécialisation industrielle et rurale du département.

Spécificités départementales remarquables

Gradient technologique nord-sud

WooCommerce croissant vers le sud :

  • Vendée : 51,3% (maximum régional)
  • Maine-et-Loire : 52,3%
  • Loire-Atlantique : 50,3%
  • Sarthe : 46,7%

PrestaShop résistant en Vendée :

  • Vendée : 25,9% vs 22,0% moyenne régionale
  • Fidélité aux solutions françaises développée

Shopify métropolitain :

  • Sarthe : 21,0% (maximum régional)
  • Loire-Atlantique : 19,7%
  • Adoption urbaine privilégiée

Spécialisations sectorielles territoriales remarquables

Mayenne - Spécialisation B2B unique :

  • 86,3% d'entreprises B2B (record national)
  • Économie rurale et industrielle digitalisée
  • PME manufacturières en ligne

Loire-Atlantique - Hub services :

  • 79,9% de services professionnels (record régional)
  • Concentration métropolitaine nantaise
  • Écosystème startup développé

Vendée - Maison & jardin leader :

  • 46,4% d'entreprises maison & jardin
  • Économie résidentielle et touristique
  • Art de vivre vendéen valorisé

Équilibre territorial ligérien

Concentration modérée :

  • Loire-Atlantique : 43,7% (leadership sans hégémonie)
  • Maine-et-Loire + Vendée : 39,6%
  • Développement territorial équilibré

Spécialisations complémentaires :

  • Nord (44/72/53) : B2B et services
  • Sud (49/85) : Services et maison & jardin
  • Complémentarité économique territoriale

Tendances et spécificités régionales

Points forts des Pays de la Loire

  • Équilibre territorial : Développement harmonieux sur 5 départements
  • B2B développé : 17,6% vs 14,9% national (+2,7 points)
  • Tradition industrielle : Secteurs manufacturiers digitalisés
  • Position logistique : Hub atlantique européen

Axes de développement

  • Logistique e-commerce : Potentiel de hub européen
  • Agroalimentaire : Valorisation des spécialités locales
  • Tourisme atlantique : Économie côtière sous-exploitée

Comparaison nationale

Position des Pays de la Loire

  • 7e région française pour le nombre d'entreprises e-commerce
  • 5,7% du marché national
  • B2B développé : 17,6% vs 14,9% moyenne nationale
  • Spécialisations industrielles marquées

Spécificités ligériennes vs moyennes nationales

  • WooCommerce : 50,4% vs 45,5% national (+4,9 points)
  • B2B : 17,6% vs 14,9% national (+2,7 points)
  • PrestaShop : 22,0% vs 20,3% national (+1,7 points)

Aller plus loin

Analyses par région en mai 2025

Retour à l'analyse nationale

Méthodologie : Identification des boutiques Ecommerce par la technologie CMS et rapprochement avec les entreprises via les mentions légales (SIRET/SIREN/numéro de TVA). Celles les entreprises en vie sont gardées lors de l'analyse.

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