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Occitanie et le digital : dynamisme du Sud confirmé

La région Occitanie déploie un écosystème e-commerce robuste avec 11 434 entreprises recensées, représentant 11,2% du marché national français. Cette performance positionne l'Occitanie comme la 3e région e-commerce de France, confirmant son dynamisme économique et sa diversité territoriale.

Chiffres clés régionaux :

  • 11 434 entreprises e-commerce actives
  • 3e rang national pour le nombre d'entreprises digitales
  • Modèle dominant : B2C (62,2% des entreprises)
  • CMS privilégié : WooCommerce (46,9% des sites)

Répartition par département

Départements leaders en Occitanie

  1. Hérault (34) : 2 771 entreprises (24,2% du total régional)
    • Services professionnels dominants : 1 540 entreprises (55,6%)
    • B2B développé : 1 052 entreprises (38,0%)
    • CMS : WooCommerce 47,8%, PrestaShop 24,0%, Shopify 20,6%
  2. Haute-Garonne (31) : 2 653 entreprises (23,2% du total régional)
    • Services professionnels ultra-dominants : 1 759 entreprises (66,3%)
    • B2B très développé : 1 364 entreprises (51,4%)
    • CMS : WooCommerce 43,8%, PrestaShop 24,2%, Shopify 22,9%
  3. Gard (30) : 1 419 entreprises (12,4% du total régional)
    • Services professionnels : 664 entreprises (46,8%)
    • Maison & jardin significatif : 441 entreprises (31,1%)
    • CMS : WooCommerce 46,3%, PrestaShop 28,5%, Shopify 17,5%
  4. Pyrénées-Orientales (66) : 870 entreprises (7,6% du total régional)
    • Tourisme & hôtellerie : 329 entreprises (37,8%)
    • Services professionnels : 365 entreprises (42,0%)
    • CMS : WooCommerce 48,6%, PrestaShop 24,1%, Shopify 17,4%
  5. Tarn (81) : 775 entreprises (6,8% du total régional)
    • Équilibre services/B2B : 349 vs 318 entreprises
    • Maison & jardin développé : 222 entreprises (28,6%)
    • CMS : WooCommerce 47,6%, PrestaShop 30,1%, Shopify 17,7%
  6. Aude (11) : 722 entreprises (6,3% du total régional)
  7. Aveyron (12) : 470 entreprises (4,1% du total régional)
  8. Tarn-et-Garonne (82) : 390 entreprises (3,4% du total régional)
  9. Gers (32) : 332 entreprises (2,9% du total régional)
  10. Lot (46) : 310 entreprises (2,7% du total régional)
  11. Ariège (9) : 300 entreprises (2,6% du total régional)
  12. Hautes-Pyrénées (65) : 291 entreprises (2,5% du total régional)
  13. Lozère (48) : 131 entreprises (1,1% du total régional)

Analyse des verticales en Occitanie

Top 5 des secteurs les plus représentés

  1. Services Professionnels : 6 677 entreprises (58,4%)
    • Secteur ultra-dominant de la région
    • Hub économique Toulouse-Montpellier
    • Digitalisation du tertiaire sudiste
  2. Business to Business : 5 594 entreprises (48,9%)
    • Tissu industriel et économique dense
    • Aéronautique, santé, agroalimentaire
    • Écosystème B2B très développé
  3. Maison & Jardin : 3 542 entreprises (31,0%)
    • Art de vivre méditerranéen
    • Habitat et décoration du Sud
    • Produits régionaux et artisanat
  4. Santé & Beauté : 3 106 entreprises (27,2%)
    • Bien-être et cosmétiques
    • Thermalisme digitalisé
    • Innovation santé Montpellier
  5. Voyage & Hôtellerie : 2 453 entreprises (21,5%)
    • Économie touristique méditerranéenne
    • Pyrénées et patrimoine UNESCO
    • Hôtellerie côtière et rurale

Technologies e-commerce privilégiées

CMS les plus utilisés en Occitanie

  1. WooCommerce : 5 359 sites (46,9%)
  2. PrestaShop : 2 892 sites (25,3%)
  3. Shopify : 2 188 sites (19,1%)
  4. Magento : 371 sites (3,2%)
  5. Autres solutions : 624 sites (5,5%)

Spécificités régionales :L'Occitanie se distingue par une forte adoption de PrestaShop (25,3%), significativement au-dessus de la moyenne nationale (20,3%). Cette fidélité aux solutions françaises traduit une culture digitale autonome et une préférence pour l'open source européen.

Comparaison nationale : WooCommerce (46,9% vs 45,5% national) et Shopify modéré (19,1% vs 23,4% national), témoignant d'une approche technologique équilibrée.

Modèles business en Occitanie

B2B vs B2C vs D2C

  • B2B : 1 627 entreprises (14,2%)
    • Sous la moyenne nationale (14,9%)
    • Secteurs aéronautique et santé concentrés
  • B2C : 7 107 entreprises (62,2%)
    • Secteur dominant de la région
    • Tourisme et consommation méditerranéenne
  • D2C : 2 629 entreprises (23,0%)
    • Égal à la moyenne nationale (23,0%)
    • Artisanat local et produits régionaux

Analyse comparative

La répartition 14,2% B2B / 62,2% B2C / 23,0% D2C révèle une région massivement orientée grand public avec une forte composante touristique et un D2C développé autour des spécialités régionales.

Focus départemental approfondi

Hérault (34) - Le pôle montpelliérain

Avec 2 771 entreprises e-commerce, l'Hérault représente 24,2% de l'écosystème digital régional, positionnant Montpellier comme capitale tech du Sud.

Profil économique spécifique :

  • Services professionnels : 1 540 entreprises (55,6% du département)
  • B2B : 1 052 entreprises (38,0% du département)
  • Santé & beauté : 698 entreprises (25,2% du département)

Technologies privilégiées :

  • WooCommerce : 1 324 sites (47,8%) - Proche de la moyenne régionale
  • PrestaShop : 666 sites (24,0%) - Sous la moyenne régionale
  • Shopify : 572 sites (20,6%) - Au-dessus de la moyenne régionale

Modèles économiques :

  • B2C : 1 726 entreprises (62,3%) - Dominant
  • D2C : 611 entreprises (22,0%) - Équilibré
  • B2B : 424 entreprises (15,3%) - Modéré

Haute-Garonne (31) - Le hub toulousain

2 653 entreprises avec une spécialisation services professionnels ultra-dominante (66,3%), confirmant le statut de capitale économique et aéronautique de Toulouse.

Profil distinctif :

  • B2B le plus développé : 1 364 entreprises (51,4%)
  • Innovation tech : écosystème startup dense
  • Aéronautique digitalisé : supply chain e-commerce

Gard (30) - L'équilibre méditerranéen

1 419 entreprises témoignent d'une économie diversifiée entre services (46,8%) et secteurs traditionnels (maison & jardin 31,1%).

Spécificités départementales remarquables

Duopole Montpellier-Toulouse équilibré

Concentration modérée :

  • Hérault + Haute-Garonne : 47,4% du total régional
  • Équilibre remarquable entre les deux métropoles
  • Pas d'hégémonie d'un seul territoire

Spécialisations complémentaires :

  • Hérault : Santé & beauté (25,2%), innovation biotech
  • Haute-Garonne : B2B dominant (51,4%), aéronautique & space

PrestaShop champion du Sud

Adoption renforcée partout :

  • Tarn : 30,1% (record régional)
  • Gard : 28,5%
  • Aude : 27,8%
  • Fidélité aux solutions françaises développée

Résistance à Shopify :

  • Adoption modérée (17-23%) vs phénomène métropolitain parisien
  • Préférence open source confirmée

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Tendances et spécificités régionales

Points forts de l'Occitanie

  • Duopole équilibré : Montpellier-Toulouse complémentaires
  • Culture open source : PrestaShop et WooCommerce dominants
  • Secteurs identitaires : Aéronautique, santé, tourisme digitalisés
  • Innovation D2C : Valorisation des spécialités méditerranéennes

Axes de développement

  • Tourisme digital : Potentiel littoral et montagnard
  • Agroalimentaire : Spécialités Sud valorisées en ligne
  • Aerospace : Supply chain digitale mondiale

Comparaison nationale

Position d'Occitanie

  • 3e région française pour le nombre d'entreprises e-commerce
  • 11,2% du marché national
  • Développement équilibré entre deux métropoles
  • Spécialisations sectorielles marquées (aerospace, santé, tourisme)

Spécificités occitanes vs moyennes nationales

  • PrestaShop : 25,3% vs 20,3% national (+5,0 points)
  • WooCommerce : 46,9% vs 45,5% national (+1,4 points)
  • Shopify : 19,1% vs 23,4% national (-4,3 points)
  • B2C dominant : 62,2% vs 58,3% national (+3,9 points)

Aller plus loin

Analyses par région en mai 2025

Retour à l'analyse nationale

Méthodologie : Identification des boutiques Ecommerce par la technologie CMS et rapprochement avec les entreprises via les mentions légales (SIRET/SIREN/numéro de TVA). Celles les entreprises en vie sont gardées lors de l'analyse.

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