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Auvergne-Rhône-Alpes et le digital : contexte économique

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La région Auvergne-Rhône-Alpes représente 13,7% du e-commerce français avec 14 773 entreprises recensées, se positionnant comme la 2e région e-commerce de France derrière l'Île-de-France.

Chiffres clés régionaux :

  • 14 773 entreprises e-commerce actives
  • 2e rang national pour le nombre d'entreprises digitales
  • Modèle dominant : B2C (60,6% des entreprises)
  • CMS privilégié : WooCommerce (49,4% des sites)

Répartition par département

Départements leaders en Auvergne-Rhône-Alpes

  1. Rhône (69) : 4 374 entreprises (29,6% du total régional)
    • Services professionnels dominants : 3 107 entreprises (71,0%)
    • CMS : WooCommerce 44,4%, Shopify 23,2%, PrestaShop 22,9%
  2. Isère (38) : 2 104 entreprises (14,2% du total régional)
    • B2B industriel très développé : 1 115 entreprises (53,0%)
    • CMS : WooCommerce 50,4%, PrestaShop 23,0%, Shopify 17,7%
  3. Haute-Savoie (74) : 1 667 entreprises (11,3% du total régional)
    • Tourisme & hôtellerie : 623 entreprises (37,4%)
    • CMS : WooCommerce 47,7%, Shopify 22,1%, PrestaShop 20,1%
  4. Loire (42) : 1 145 entreprises (7,7% du total régional)
    • B2B très dominant : 728 entreprises (63,6%)
    • CMS : WooCommerce 42,6%, PrestaShop 29,3%, Shopify 18,3%
  5. Drôme (26) : 1 061 entreprises (7,2% du total régional)
    • Secteurs variés avec forte composante industrielle
    • CMS : WooCommerce 47,6%, PrestaShop 28,7%, Shopify 15,2%

Analyse des verticales en Auvergne-Rhône-Alpes

Top 5 des secteurs les plus représentés

  1. Services Professionnels : 7 613 entreprises (57,1%)
    • Secteur ultra-dominant de la région
    • Forte concentration de prestataires B2B
    • Reflet du dynamisme économique régional
  2. Business to Business : 6 502 entreprises (48,8%)
    • Secteur industriel historique de la région
    • Forte digitalisation des entreprises manufacturières
    • Proximité avec les grands groupes industriels lyonnais
  3. Maison & Jardin : 3 872 entreprises (29,1%)
    • Secteur traditionnel fort
    • Artisanat local digitalisé
    • Mode de vie régional privilégiant l'habitat
  4. Voyage & Hôtellerie : 3 620 entreprises (27,2%)
    • Économie touristique alpine importante
    • Digitalisation de l'offre montagne
    • Thermalisme et tourisme vert
  5. Santé & Beauté : 3 217 entreprises (24,1%)
    • Secteur cosmétique développé
    • Bien-être et thermalisme
    • Innovation santé (cluster médtech)

Technologies e-commerce privilégiées

CMS les plus utilisés en Auvergne-Rhône-Alpes

  1. WooCommerce : 6 582 sites (49,4%)
  2. PrestaShop : 3 080 sites (23,1%)
  3. Shopify : 2 573 sites (19,3%)
  4. Magento : 301 sites (2,3%)
  5. WiziShop : 131 sites (1,0%)

Spécificités régionales :La domination de WooCommerce (près de 50%) reflète une préférence pour les solutions open source et flexibles, cohérente avec l'écosystème tech lyonnais.

PrestaShop, solution française, conserve une forte implantation avec près d'un quart des entreprises.

Comparaison nationale : WooCommerce représente 37,7% des sites au niveau national, soit un écart significatif de +11,7 points en Auvergne-Rhône-Alpes.

Modèles business en Auvergne-Rhône-Alpes

B2B vs B2C

  • B2B : 2 182 entreprises (16,4%)
    • Concentration dans l'industrie et les services
    • Trafic moyen généralement plus élevé
  • B2C : 8 069 entreprises (60,6%)
    • Secteur dominant de la région
    • Grande diversité sectorielle
  • D2C : 2 890 entreprises (21,7%)
    • Marques en direct-consommateur
    • Tendance croissante

Analyse comparative

La répartition 16,4% B2B / 60,6% B2C / 21,7% D2C montre une région tournée vers le grand public, avec une forte composante D2C témoignant de l'innovation commerciale des entreprises locales.

Focus départemental approfondi

Rhône (69) - Le leader régional incontesté

Avec 4 374 entreprises e-commerce, le Rhône représente 29,6% de l'écosystème digital régional.

Profil économique spécifique :

  • Services professionnels : 3 107 entreprises (71,0% du département)
  • B2B industriel : 2 465 entreprises (56,4% du département)
  • Santé & Beauté : 1 082 entreprises (24,7% du département)

Technologies privilégiées :

  • WooCommerce : 1 941 sites (44,4%) - Légèrement sous la moyenne régionale
  • Shopify : 1 016 sites (23,2%) - Au-dessus de la moyenne régionale
  • PrestaShop : 1 001 sites (22,9%) - Proche de la moyenne régionale

Modèles économiques :

  • B2B : 886 entreprises (20,3%) - Taux le plus élevé de la région
  • B2C : 2 562 entreprises (58,6%) - Sous la moyenne régionale
  • D2C : 875 entreprises (20,0%) - Équilibré

Isère (38) - Le pôle industriel

2 104 entreprises positionnent l'Isère comme le 2e département e-commerce de la région, avec une spécialisation B2B industriel marquée (53,0% des entreprises du département).

Haute-Savoie (74) - L'économie montagnarde digitalisée

1 667 entreprises dont 623 dans le tourisme & hôtellerie (37,4%), illustrant une forte spécialisation touristique.

Tendances et spécificités régionales

Points forts d'Auvergne-Rhône-Alpes

  • Hub technologique : Écosystème tech lyonnais mature
  • Industrie 4.0 : Digitalisation avancée du secteur industriel
  • Innovation : Forte densité de startups et scale-ups
  • Diversification : Équilibre entre B2B industriel et B2C services

Axes de développement

  • Tourisme digital : Potentiel alpin sous-exploité
  • Agroalimentaire : Valorisation des produits du terroir
  • Cleantech : Positionnement sur la transition énergétique

Spécificités départementales remarquables

Contrastes géo-économiques

L'analyse départementale révèle de fortes disparités territorialesau sein d'Auvergne-Rhône-Alpes :

Concentration départementale :

  • Rhône + Isère + Haute-Savoie = 8 145 entreprises (55,1% du total régional)
  • Forte concentration sur les 3 premiers départements
  • Technologies et modèles économiques plus diversifiés

Spécialisations sectorielles marquées :

  • Loire (42) : Record régional B2B à 63,6%
  • Haute-Savoie (74) : Leader tourisme avec 37,4% d'entreprises dédiées
  • Isère (38) : Équilibre remarquable industrie (53% B2B) / diversification sectorielle

Fracture numérique territoriale :

  • Top 5 départements : 10 745 entreprises (72,7% du total)
  • 7 départements restants : 4 028 entreprises (27,3% du total)
  • Écart significatif entre départements leaders et suiveurs

Tendances technologiques par territoire

WooCommerce plus fort en périphérie :

  • Isère : 50,4% vs 49,4% moyenne régionale
  • Drôme : 47,6%
  • Haute-Savoie : 47,7%

Shopify concentré dans le Rhône :

  • Rhône : 23,2% vs 19,3% moyenne régionale
  • Concentration dans le département leader

PrestaShop résistant en zones industrielles :

  • Loire : 29,3% vs 23,1% moyenne régionale
  • Drôme : 28,7%
  • Solutions françaises privilégiées

Comparaison nationale

Position d'Auvergne-Rhône-Alpes

  • 2e région française pour le nombre d'entreprises e-commerce
  • 12,4% du marché national
  • Croissance supérieure à la moyenne nationale
  • Spécialisation marquée sur les services professionnels

Aller plus loin

Analyses par région en mai 2025

Retour à l'analyse nationale

Méthodologie : Identification des boutiques Ecommerce par la technologie CMS et rapprochement avec les entreprises via les mentions légales (SIRET/SIREN/numéro de TVA). Celles les entreprises en vie sont gardées lors de l'analyse.

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